BREAKINGNEWS.CO.ID -Ratusan iklan yang agak berbeda dengan menampilkan sosok Boris Johnson telah dijalankan di Facebook. Iklan itu sudah muncul sejak Boris menjadi perdana menteri baru Inggris, pekan. Pustaka iklan Facebook menunjukkan bahwa Partai Konservatif telah membuat berbagai pesan yang agak berbeda.

Praktik ini tidak biasa, tetapi menjadi lebih mudah dikenali menggunakan alat transparansi Facebook. Partai politik lain, termasuk Partai Buruh, juga pernah melakukan tes serupa pada masa lalu.

"Ini sangat umum sekarang, terutama di antara orang-orang yang menjual barang secara online," kata Rob Blackie, ahli strategi digital yang bekerja dengan organisasi nirlaba dan partai politik.

"Ini ide yang baik untuk melakukan ini. Biasanya, dalam setiap tes yang Anda lakukan, Anda menemukan sesuatu yang membuatnya 1% atau 2% lebih efisien. Secara akumulatif, dari waktu ke waktu dapat ditambahkan hingga iklan yang 40% atau 50% lebih efisien," ungkap Rob Blackie

Iklan untuk Boris Johnson disorot oleh koresponden Sky News Rowland Manthorpe, yang menyatakan partai itu mungkin tengah "mengumpulkan data untuk pemilihan".

Posting beberapa iklan yang sedikit berbeda memang dapat membantu partai politik mempelajari pesan mana yang beresonansi dengan pemilihnya. Hal itu biasa dilakukan, sebelum mereka menghabiskan lebih banyak uang untuk mempromosikan iklan yang paling sukses.

Namun, pada hari Kamis (25/7/2019), Boris Johnson menyangkal akan melakukan pemilihan umum, dengan mengatakan "ada cukup banyak pemilihan".

Partai Konservatif bukanlah partai politik pertama yang menguji pesan iklan mereka dengan cara ini. Skandal data Cambridge Analytica mengungkapkan bagaimana Vote Leave memiliki iklan politik tertarget-mikro pada pengguna Facebook selama referendum 2016.

"Sampai baru-baru ini, Anda tidak bisa melihat apa yang dilakukan orang," kata Rob Blackie. "Tetapi Facebook sekarang memungkinkan Anda untuk melihat iklan apa yang dipasang orang. Perilaku Itu terlihat menjadi lebih menonjol di partai-partai politik, sebagian besar kampanye sudah mulai melakukan ini - meskipun untuk melakukannya dengan baik pada skala tertentu bisa sangat memakan waktu.

"Perangkat lunak khusus dapat secara otomatis membuat kombinasi yang berbeda dan memilih pemenang, dan mematikan hal-hal yang tidak berfungsi," pungkas Rob Blackie.